我國會展業經歷改革開放30多年,取得了巨大的成績,比如我們曾成功舉辦的昆明世界園藝博覽會、國際汽車展、APEC會議、博鰲亞洲論壇,世界互聯網大會等等,同時也涌現出北京、上海、廣州、深圳、廈門、杭州等這樣一批優秀的會展城市。
       然而需要特別重視的是:我國的會展經濟在產業規模與結構、會展場館規模、專業化、市場化、國際化程度、會展組織管理、專業人才、展會品牌以及相關法規的完善程度等方面還遠不能與發達國家相提并論,如缺乏行業管理,市場存在惡性競爭;場館設施軟硬件不配套;會展企業經營意識不強,特別是缺乏專業會展人才,擺脫固步自封,向新經濟形態轉型等。


正視到重視會展經濟的經濟拉動作用

    展會是一個集旅游、商業、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產業,國際上有1:9的說法,即辦展會的場館收入如果是1的話,那么相關的社會收入就是它的9倍。
    瑞士的日內瓦,德國的慕尼黑,美國的拉斯維加斯,法國的巴黎,英國的倫敦,意大利的米蘭等都是國際上著名的“展覽城”,這些城市將展覽業作為支柱產業加以扶持,展覽業的興盛帶來了巨額利潤和城市繁榮。


   雖然有個說法是:2015年是展覽業轉型發展的關鍵之年。去年4月,國務院發布《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》,隨后福建、湖北、黑龍江等省也相繼發布相關政策實施文件。同年10月,商務部牽頭建立促進展覽業改革發展部際聯席會議制度,說明展覽業作為發展現代服務業的重要組成部分,正成為各級政府轉方式、調結構的重要抓手。隨后財政部亦發布《關于行業協會商會脫鉤有關經費支持方式改革的通知(試行)》,逐步減少直至取消全國性行業協會商會的財政直接撥款,通過購買服務等方式支持行業協會商會發展,鼓勵行業協會商會加快脫鉤。國內逐步從官方政策上開始進一步注重會展經濟在國民經濟發展中的地位,但是政策上的下達和到落地的執行,這其中存在著太多的“阻力”。

   聚沙成塔,水滴石穿這絕非一日之功,接下來中國會展業還有很長的一段時間需要去調整,更加需要不同層級的角色的同心協力。

 

   展會有利于發展地區區域經濟,提升城市品牌價值,因此,國內各個有關部門在確定發展會展產業之前,一定要有充分的研發,尤其是在最上游的政府相關部門,不要簡單的只把眼睛盯在那個“1”上,要把眼光放在“1+9”上,最大限度讓會展經濟在地區經濟發展中發揮作用,使之成為國民經濟的助推器和新亮點。

 


會展經濟在國民經濟地位有待更進一步提高


   現代意義上的會展經濟是隨著社會生產方式的演變與經濟全球化的推進而興起的。自從經濟全球化開始,接軌國際、深入發展極大地刺激了企業、政府、各類組織尋求全球化合作與交流的愿望,這同時無疑也加速了中國會展業的發展和會展經濟的雨后春筍般興起。

 

   2015年,中國經濟運行面臨著國際環境持續惡化和國內改革發展進入“深水區”的雙重影響。國際方面,世界經濟復蘇勢頭明顯減弱,增速降至2009年以來最低水平。發達國家生產率增長緩慢,投資需求不足,金融市場信心不夠穩固,經濟復蘇弱于預期。新興經濟體和發展中國家內需不振,出口萎縮,資本外流,經濟增速進一步放緩。國內方面,2015年,經濟緩中趨穩、穩中有進,具備保持7% 左右中高速的條件,但仍處于“去產能、去庫存、去杠桿”過程中,經濟運行效益尚未改善,下行壓力仍然較大。

 

   在整個國民經濟中,會展經濟是作為一種開放性的經濟形態而存在的。它不是簡單的個體經濟行為,而是一種集體性的大規模物質、文化交流方式?;嵴咕玫姆⒄貢厝換嵋鶘緇嶙試春鴕卦諶?,乃至于全球范圍內的流動,提高了各國、各地區的開放性,使整個世界成為一個開放的體系。  

 

   國內,我們不得不承認,也不得不面對的一個現實是:與發達國家相比,我國展覽業起步較晚、規?;剮?、水平尚低,在場館建設、管理機制、組織手段、配套服務諸方面都存在著很多問題,離國際水平還有相當差距。如:眾多審批、缺少行業機制、誠信匱乏、質量低下等等,歸根結底,這是由于缺乏較為完善的市場環境造成的。因此,必需強調的是:“會展本身就是一個經過包裝的產品,沒有好的市場環境是必定沒有好的會展,更加無法奢求向會展經濟要效益?!?nbsp;

 


人才,才是長久發展之道


   從人才培養的角度說,在歐美發達國家,經過一百多年發展,展覽業已相當發達,形成了成熟的會展經理人市場。尤其在德國和美國,不僅建立了一套完善的會展人才教育培訓體系,而且還建立了專門的會展專業人才認證制度。在美國,則以美國國際展覽管理協會所建立的培訓和認證體系最為著名。

 

   目前我國會展人才表現為專業人才極度缺乏,從業人員素質不高、流失率大,會展經理人極不成熟、應用高新技術的能力相對滯后的狀況。好在現在我們已經看到國內部分學院已經逐步開設了會展的課程,一些院校也在積極爭取促成國家教育部門把會展列入教學體系,2016年最新教育部公布的《教育部關于公布2015年度普通高等學校本科專業備案和審批結果的通知》顯示,又有14所高?;衽ü旎嵴咕糜牘芾肀究譜ㄒ?。至此,在我國,已共有98所會展專業本科院??枇嘶嵴棺ㄒ?。

 

   完善的管理體制和健全的組織結構要真正發揮其作用,必需要有專業的人才來啟動,這是毋庸置疑的。只有配備了與崗位職能相適應的人員,才能達到建立組織結構的目的,并使該組織真正適應市場經濟,按市場規律辦事。

 

   因此,為使會展行業管理體制能更好地運轉起來,一方面需要加強對已有的行業管理人員進行在職培訓,另一方面要特別強調人才的流動性,吸納新鮮血液,引進國內外的會展專業人才進入到會展行業承擔一部分管理工作,以此來提高國內會展管理的水平與理念,保障會展業的管理體制的更好地運轉。 

 


擁抱新經濟形態,轉型成必然


   2015年,中國展覽業信息化水平得到長足推進。展覽會官方網站、官方微博、官方微信數量均顯著增長,公眾號、APP 等新技術手段得到普遍應用。而展覽信息平臺化建設成為展覽信息化發展的新方向,全國性展覽信息平臺、地方性展覽信息平臺和企業自主研發的展覽信息交易平臺成為推動展覽信息平臺化發展的三駕馬車,為未來舉辦網絡虛擬展覽會以及推動云計算、大數據、物聯網、移動互聯等新技術在展覽業的應用打下堅實基礎。展覽業與互聯網新技術的相互促進、協同發展正成為中國展會市場發展的新特點。

 

   展覽會是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合,由于展覽會具有舉辦期間資源多、時間短、參與者結構復雜等特點,傳統數據處理方式無法深入開發。移動互聯網重構了商業價值、變革了服務邊界,提高了服務效率和質量,成為變革展覽形式的重要手段。預計未來中國展覽業將加快運營機制的互聯網流程再造,運用大數據發展平臺化管理與運營,從而開創展覽業發展新局面。

 

   作為現代服務業的重要組成部分,中國展覽業的運行狀態和發展趨勢不但與國家經濟轉型密切相關,更對國家經濟的創新驅動轉型有著重要意義。中國會展經濟的未來發展,政策、姿態、人才、創新,緊握這4大核心要點,中國必將樹立世界展覽業大國、會展業強國之林。


2016年03月26日

中國會展經濟發展需要緊握4大核心要點

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